

LOAD CULTURE
Load Culture est bien plus qu’une marque de vêtements : c’est une célébration de l’identité collective et de la créativité libre qui définissent la culture urbaine.
Load Culture est bien plus qu’une marque de vêtements : c’est une célébration de l’identité collective et de la créativité libre qui définissent la culture urbaine.
Vision et branding
Avant-gardisme et contre-courant : Proposer des designs qui défient les normes, tout en innovant dans la manière dont les vêtements et les accessoires racontent une histoire.
Exclusivité pour la communauté : Chaque pièce est pensée comme un symbole d’appartenance, destinée à un public qui valorise la rareté et la singularité.
Plus que des vêtements, un engouement : Créer un mouvement autour de valeurs communes telles que la liberté, l’indépendance, et la créativité.
LOAD (League Of Anonymity and Discretion) est plus qu’une marque, LOAD, c’est pas juste une marque, c’est un mouvement. Inspiré du streetwear et de l’art de la rue, on défend la liberté de s’exprimer sans étiquettes. Chez nous, c’est pas le visage qui compte, mais les idées et ce qu’on fait.
Le logo-masque de LOAD CULTURE est né d’un acte de détournement créatif. Inspiré d’une image d’une campagne Balenciaga où une figure centrale est assaillie de micros et de caméras, j’ai inversé la signification de cette surmédiatisation. Chez Balenciaga, il s’agissait d’excès de visibilité ; chez LOAD CULTURE, l’anonymat devient une force et un langage. Le masque symbolise la liberté de s’exprimer sans étiquette ni exposition inutile. C’est un geste de réappropriation graphique, proche du sampling musical, qui transforme un visuel existant en un symbole politique, engagé et disruptif. Il incarne l’ADN du streetwear : le détournement, la reprise et la création de nouveaux codes visuels.
La signature « LOAD » est pensée comme un tag, spontané et dynamique. Son tracé irrégulier évoque l’écriture urbaine, le graffiti, et l’expression libre propre au streetwear. Elle est volontairement brute, imparfaite, pour transmettre l’authenticité et l’énergie de la rue. Chaque lettre semble en mouvement, reflétant l’idée que LOAD CULTURE est un projet vivant, en constante évolution.
Un projet ancre dans la lutte contre les discriminations !
Les jeunes des quartiers et minorités sont sous-représentés dans la mode.
L’anonymat est une réponse aux discriminations, jugeant une marque sur sa créativité, pas sur qui la porte.
Le streetwear a toujours été un outil de lutte et d’indépendance (ref : FUBU (For Us, By Us) (Testimonial Advertising in the American Marketplace, “Emulation, Identity, Community”).
Pour développer LOAD CULTURE, je me suis inspiré de plusieurs marques indépendantes qui partagent une vision forte du streetwear. Ces références m’ont aidé à réfléchir à la façon de créer une identité authentique, engagée et visuellement marquante.
Corteiz : représente la rue comme un espace de liberté et d’expression, avec une communauté soudée et des stratégies exclusives.
Trendtvision : propose des designs innovants, alliant fonctionnalité et style, tout en cultivant une certaine discrétion.
Trikko : excelle sur les réseaux sociaux avec un contenu visuel percutant et une communication basée sur l’authenticité et l’anonymat.
Racer Worldwide : réussit à créer une identité forte, entre influences globales et univers plus confidentiel des défilés privés.
Toutes ces marques partagent la capacité à raconter une histoire à travers leurs produits, à fédérer une communauté, et à transformer de simples vêtements en symboles culturels. C’est dans cette
Projet communautaire par Adidas x CaminoTV pour réaliser sa version personnalisé de la veste historique "Firebird" de la marque ! La consigne : représenté un lieu où l'on se sent bien. (12.2024)
Mon approche
" FASHION STREET, c’est l’alliance parfaite entre le style sophistiqué et l’énergie brute de la rue. Elle incarne ce lieu unique où la mode rencontre la culture street, un espace où les lignes élégantes se mêlent au chaos créatif des graffitis et des murs urbains. "
" C’est ce coin de ville où l’on se sent bien, entouré par l’authenticité de la rue mais avec une touche de raffinement. Porter Fashionstreet, c’est revendiquer son appartenance à cet univers hybride, où le streetwear devient une véritable déclaration de style, et où la mode raconte une histoire de liberté et de caractère.
Logiciels utilisés : Clo3D - Blender - Photoshop